En destinasjon som allerede er merket somBærekraftig reisemål, må etter tre år gjennom en slags «EU-kontroll». Dethandler ikke om å få et nytt merke, men om å dokumentere at man fortsattutvikler reisemålet i tråd med kravene og har forbedret seg siden forrigegodkjenning.

Denne høsten er Anja prosessveileder forremerkingsprosessene til Visit Nordkapp og Visit Kirkenes. Selv om arbeidetnettopp har startet, minner prosessene oss om den viktige rollendestinasjonsselskaper, kommuner og næringsliv har i å balansere verdiskaping,lokalsamfunnsutvikling og ivaretakelse av natur- og kulturverdier.

For målet er ikke merket i seg selv. Målet erå utvikle reisemål som skaper verdier for gjester, næringsliv og lokalsamfunn,også i framtiden.

Hvorfor gå inn i en merkeprosess?

Reiselivet skaper arbeidsplasser, aktivitetog verdiskaping, men vekst kan også gi utfordringer for lokalsamfunn, natur ogkultur. Samtidig øker forventningene fra både gjester og turoperatører tilhvordan reisemål forvalter sine ressurser. Hvordan finner vi balansen mellomlokalbefolkningens behov og markedets etterspørsel?

Det finnes ingen enkle svar. Derfor ermerkeprosessen verdifull. Den gir et rammeverk for å samle kunnskap, skapedialog og etablere en felles retning for utviklingen av reisemålet.

En anledning til å løfte blikket

I en travel hverdag er det lett å fokusere pådrift og daglige oppgaver. Merkeprosessen gir anledning til å stoppe opp ogstille de viktige spørsmålene:

• Hvor står vi i dag?
• Hva fungerer godt?
• Hva bør forbedres?
• Hvordan ønsker vi at reisemålet skal utvikle seg?

Gjennom analyser, kartlegging og involveringfår reisemålet et bedre grunnlag for langsiktige beslutninger ogprioriteringer.

Bærekraft er et kontinuerlig arbeid

Bærekraft er ikke et prosjekt med ensluttdato. Markeder endrer seg, lokalsamfunn utvikler seg, og nye utfordringeroppstår. Derfor handler Merket for bærekraftig reisemål ikke om å bli ferdig,men om kontinuerlig forbedring. Merket er et synlig bevis på innsatsen som erlagt ned, men den største verdien ligger i samarbeidet, kunnskapen ogresultatene som bygges underveis.

For bærekraft handler ikke først og fremst omå få et merke. Det handler om å skape gode steder å besøke, og gode steder åbo.

‍